在寻找这个“利益点”并将它具体化的时候，许多创意是通过同消费者、经销商、专家以及竞争对手的对话开始的，也就是市场调研，然后才去尽力设想消费者购买和使用产品情况来判断他们寻求哪些实惠。一般情况下，企业影视广告创意的信息策略直接来源于公司的总体战略。
 很多人通常把创意理解为“创”造“意”外，或认为创意等于创异+创益，或认为创意是把旧元素进行新的组合等等，说法不一，很难形成统一的认识。但原创的企业影视广告作品在播出后一般都市很卖“货”的，也给消费者的印象非常深刻。美国权威光杂志《广告时代》认为：“广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁的广告创意人员深谙此道，他们在熟知商品、市场销售计划等多种信息的基础上发展并赢得广告运动，这就是企业影视广告创意的真正内涵。
 ”“别出心裁”、“与众不同”是创意的基本要求，是前提。“适者为美”就是要寻求最适合于广告信息策略的，最能有效传达表现独特诉求的广告语言、表现手法和形式。也就是说，企业影视广告创意就是在广告主题确定之后，关于广告表现形式的艺术构思，这种构思必须是合适的，独特的，富有创造性的。
 企业影视广告创意，是为实现企业战略目标服务，以广告目标为导向，在确定适合广告信息策略的广告主题基础上，寻求最有效的，独特的广告表现形式的艺术构思过程。